Lukijoilta: Pukeutumismallit syntyvät mielikuvien pohjalta

Mielipitein on otettu kantaa nuorten kohtaamaan seksuaaliseen häirintään liittyen. (I-P 28.9./2.10.). Niissä on pohdittu pukeutumisen provosoivuutta seksuaalisuuden näkökulmasta. Asiaa tulisi miettiä laajemmassa kontekstissa, yhteiskunnallisena ilmiönä.

Aikuiset voivat tietoisesti provosoida toisiaan pukeutumistyyleillään. Nuorten kohdalla asia lienee siten, että pukeutumismallit syntyvät esimerkkien ja kokijan itsensä sisäistämien mielikuvien pohjalta, eivät niinkään tietoisen ”syy–seuraus-ajattelun” perusteella.

Nostan tikun nokkaan mainonnan yhtenä esimerkkinä tavasta, jota pidän merkittävänä ihmisen käyttäytymistä ohjaavana tekijänä.

Mainonnan myötä luodaan mielikuvia, johdatellaan ihmisten mieltä. Osin näistä mielikuvista johtuen, moni tekee arkiset (osto)päätöksensä ja isommatkin hankinnat usein tunnepohjalta.

Mielikuvat ruokkivat kauneusihanteita. Ääri-ilmiönä, vartaloa voidaan muokata muun muassa erilaisin implantein ja pistoksin. Itseä tuodaan esille julkisuudessa. Ikään kuin tuotteistetaan uusia sosiaalisia normeja sen suhteen miltä tulisi näyttää.

Teinit toimivat paljolti sosiaalisten normien mukaan: oma kaveriporukka, pukeutumis- ja käyttäytymiskoodit, nämä mainitakseni. Sosiaalisen median käyttö luo omanlaisia paineita nuorten elämismaailmaan.

Tutkitustikin, eri tuotteiden markkinoinnissa käytetään paljon seksuaalisuuteen liittyvää piilomainontaa värien ja muotojen kautta. Oletan jokaisen meistä altistuvan päivittäin näille tiedostamattomille yllykkeille, mitkä tallentuvat mielikuviimme, saavat fantasioimaan.

Eräänlaisesta manipuloinnistahan tässä on kyse: saada ihmiset toimimaan halutulla tavalla, tekemään valintoja kaupallisuuden hyväksi.

Yhteiskuntatieteissä otaksutaan ympäristön määräävän henkilön identiteetin rakentumisen.

Uusia, erilaisia trendejä ja illuusiokuplia luodaan koko ajan lisää. Meille tuputetaan monenlaisia näkemyksiä ja toimintamalleja, kaupitellaan markkinavoimin. Niitä ei välttämättä ymmärretä kyseenalaistaa.

Tapani Kurttila

Lapua

Kommentoi