Vastuullisessa mediassa päätösvalta säilyy aina toimituksen seinien sisäpuolella

K-Supermarket irtisanoi vuosia kestäneen ilmoitussopimuksen Loviisan Sanomien kanssa sen jälkeen, kun lehti oli paljastanut kaupan perineen asiakkailta vääriä hintoja. Asia nousi esiin yksittäisen lukijan lähettämässä mielipidekirjoituksessa, jonka lehti julkaisi. Sen jälkeen lehti selvitti asiaa vielä itse muun muassa koeostoja tekemällä ja teki aiheesta uutisen.

Loviisan Sanomat tarjosi kauppiaalle mahdollisuuden kommentoida kirjoitusta, mutta hän ei tarttunut siihen. Sen sijaan kauppias otti yhteyttä lehden ilmoitusmyynnistä vastaavaan johtajaan ja pyrki vaikuttamaan kirjoituksen julkaisemiseen hänen kauttaan. Johtaja tunsi journalismin pelisäännöt, ja toimi, kuten hänen kuuluukin toimia. Jätti asian siihen.

Loviisan Sanomat ei ole ensimmäinen lehti, joka joutuu käymään keskustelua journalismin pelisäännöistä paikallisten yrittäjien tai muiden toimijoiden kanssa. Journalismin ja markkinoinnin välinen vääntö on jatkuvaa, eikä siltä ole vuosien aikana vältytty tämänkään lehden toimituksessa.

Pohjalaiset muistavat Ilmajoki-lehden päätoimittajan Terhi Pirilä-Porvalin, joka erosi tehtävästä jouduttuaan lehden ulkopuolisen painostuksen kohteeksi uutisoituaan valtuutetun osallistumisesta kokoukseen koronasääntöjen vastaisesti.

Journalismin pelisäännöt on kirjattu journalistin ohjeisin. Ne ovat selkeät ja yksiselitteiset. Lehti ei luovuta päätösvaltaa sisällöstään ulkopuolisille tahoille missään oloissa, eikä toimituksen ulkopuolelta tulevalla painostuksella tai uhkailulla ole vaikutusta lehden journalistisiin ratkaisuihin.

. Media-alan rakennemuutos on hämärtänyt markkinoinnin ja journalismin rajaa. Tutuksi tullut mainonta korvataan yhä useammin tarinallisuutta suosivalla sisältömarkkinoinnilla, joka toteutetaan perinteisen journalismin keinoin. Eron tekeminen näiden kahden välillä ei ole aina helppoa, sillä raja häilyy ja usein mennään harmaalla alueella.

Viime vuosina journalismin on saanut rinnalleen erilaisilla nettialustoilla julkaistavaa sisältöä, jonka tuottajat eivät useinkaan ole sitoutuneet journalistin ohjeisiin. Tavallisen lukijan voi olla vaikeaa erottaa journalismi tarkoitushakuisesta markkinoinnista, jonka tavoitteet ovat aivan jotain muuta kuin perinteisellä journalismilla.

Kun netti tarjoaa suotuisaa sisältöä kritiikittä, voi joidenkin olla vaikeaa ymmärtää, etteivät journalistin ohjeita noudattavat julkaisut toimi samalla tapaa. Toimituksen ulkopuolelta tulevilla yhteydenotoilla ja painostusyrityksillä ei vaikuteta lehden sisältöön, vaan siitä päätökset tehdään vain ja ainoastaan toimitusten seinien sisäpuolella.

. Some ja internet ovat täynnä virheellistä ja tarkistamatonta tietoa. Huhupuheet, salaliittoteoriat ja epämääräiset arvelut eivät kuitenkaan ole vastuullista journalismia, vaikka ne muodollisesti siltä vaikuttaisivatkin.

Journalistin ohjeita noudattava media tekee journalistiset valintansa itse. Se, kuka on ostanut julkaisuun mainoksia tai kenestä tarkistettuihin faktoihin pohjautuva juttu kertoo, ei vaikuta uutisen julkaisemiseen millään tavalla.

Tämä on entistä tärkeämpää sisäistää myös mediatalojen ulkopuolella.

Tue, 8/16

Kirjaudu sisään

Tue, 8/16

Vastuullisessa mediassa päätösvalta säilyy aina toimituksen seinien sisäpuolella

Jaa artikkeli

Haluatko lukea artikkelin?

Tilaa Ilkka-Pohjalaisen uutiskirje

Katuosoitteet

Puhelin